OTT पर कंटेंट बढ़ा, लेकिन क्रिएटर्स की कमाई क्यों घट रही है? इंडस्ट्री का नया सच

• न्यूज मंत्रा लाइव एंटरटेनमेंट डेस्क 

Content Creator Economy : भारत में OTT और डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर कंटेंट की संख्या रिकॉर्ड स्तर पर पहुंच चुकी है। हर दिन सैकड़ों वेब सीरीज़, शॉर्ट वीडियो और डिजिटल शो रिलीज़ हो रहे हैं। बावजूद इसके, कई स्वतंत्र और मिड-लेवल क्रिएटर्स यह सवाल उठा रहे हैं—जब कंटेंट बढ़ रहा है, तो कमाई घट क्यों रही है? यह रिपोर्ट OTT इंडस्ट्री के बदलते आर्थिक मॉडल की पड़ताल करती है।

कंटेंट बूम, लेकिन रेवेन्यू स्लोडाउन

OTT प्लेटफॉर्म्स जैसे Netflix, Amazon Prime Video और Disney+ Hotstar पर कंटेंट की संख्या तेज़ी से बढ़ी है। लेकिन सब्सक्रिप्शन ग्रोथ अब सीमित हो चुकी है। इसका सीधा असर बजट कटौती और क्रिएटर फीस पर पड़ा है।

विज्ञापन मॉडल में बदलाव

AVOD (Ad-supported Video on Demand) और फ्री प्लेटफॉर्म्स पर CPM घटा है। ब्रांड अब माइक्रो-इन्फ्लुएंसर्स और परफॉर्मेंस-बेस्ड डील्स को प्राथमिकता दे रहे हैं, जिससे स्थिर कमाई मुश्किल हो गई है।

एल्गोरिदम का दबाव

YouTube, Instagram और शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म्स पर एल्गोरिदम-ड्रिवन डिस्ट्रिब्यूशन ने ऑर्गेनिक रीच कम कर दी है। व्यूज़ बढ़ाने के लिए प्रमोशन पर खर्च बढ़ा, लेकिन रिटर्न घटा।

ओवर-सप्लाई और प्रतिस्पर्धा

कम लागत पर कंटेंट बनना आसान हुआ, जिससे क्रिएटर्स की संख्या बढ़ी। ओवर-सप्लाई के कारण प्लेटफॉर्म्स ने रेट्स घटाए और एक्सक्लूसिव डील्स सीमित कर दीं।

Fact :

• OTT प्लेटफॉर्म्स का फोकस अब “वॉल्यूम” से “प्रॉफिटेबिलिटी” की ओर है।
• क्रिएटर इकॉनमी में टॉप 5% क्रिएटर्स की कमाई बढ़ी, लेकिन मिड-लेवल क्रिएटर्स की आय घटी।
• ब्रांड डील्स अब लॉन्ग-टर्म कॉन्ट्रैक्ट की बजाय शॉर्ट कैंपेन आधारित हो रही हैं।

OTT इंडस्ट्री में बदलाव : 

• 2018–2020 : OTT विस्तार, भारी निवेश, हाई क्रिएटर फीस
• 2021–2022 : यूज़र ग्रोथ पीक, कंटेंट एक्सप्लोजन
• 2023–2025 : कॉस्ट कटिंग, एल्गोरिदम बदलाव, कमाई में गिरावट

क्या आप भी डिजिटल या OTT क्रिएटर हैं और कमाई में बदलाव महसूस कर रहे हैं? अपनी राय और अनुभव हमारे साथ शेयर करें। ऐसे और फैक्ट-चेक्ड एंटरटेनमेंट विश्लेषण के लिए न्यूज़ मंत्रा लाइव को फॉलो करें।

Disclaimer : यह रिपोर्ट सार्वजनिक रूप से उपलब्ध इंडस्ट्री डेटा, मीडिया रिपोर्ट्स और एक्सपर्ट विश्लेषण पर आधारित है। किसी विशेष प्लेटफॉर्म या क्रिएटर की व्यक्तिगत कमाई का दावा नहीं किया गया है।

Source : 

• FICCI–EY Media & Entertainment Reports (Text Reference)
• Platform Creator Guidelines (YouTube, Meta – Text Reference)
• Industry Expert Interviews (Aggregated Media Analysis)